“一个品牌首先第一点是，消费者会不会给你支付一定的溢价？这个溢价不是漫天开价而是至少消费者会给你溢价。另外消费者他是能够在品牌跟他们沟通的不同的触点当中，能够很快速地去辨识出这个品牌。它不止是Logo，它还有产品、视觉、甚至一个小小的插画，你都能够辨识到，这个就是品牌。这个就是我认知到的品牌概念。所以这也是为什么我觉得做品牌中最难的地方，因为它是一个需要时间的投入的事情，是一个长期的事情。”

本期节目介绍

DTC(Direct-to-Consumer,直达消费者) 品牌近两年以雨后春笋般的态势不断出现在国内外市场和全球消费者的视野中。放眼海外，我们看到Evarlane，Glossier到allbirds、Rothy's等DTC独角兽的崛起。着眼国内，越来越多的中国制造品牌开始筹划向 DTC 转型。在往期的「成功案例」专栏中，我们也先后分享了许多国内不同领域和品类的DTC品牌的成长故事。

近期，Shopify 联合品牌星球团队共同推出了「2020年海外 DTC 品牌榜单」，其中超过40%的DTC 品牌由 Shopify 提供建站支持，报告中也分析了DTC品牌发展历史和未来趋势，相信对品牌从业者和致力于跨境品牌打造的创业者们能有一定的参考意义。

本期精彩提前看：

1.当前全球 DTC 品牌有什么样的新趋势？有哪些比较有意思的、新展露的DTC品牌？

2.国内 DTC 品牌和国外的新兴品牌相比较，他们之间有哪些差异？

3.针对目前专注品牌出海的商家，有哪些有效的打法和战略？或者说有哪些前人之鉴可以作为经验教训分享给大家？

本期嘉宾介绍

本期嘉宾为品牌星球BrandStar的创始人赖永锋Brian。品牌星球是聚焦品牌创新、DTC和新消费品牌领域的数字媒体，核心栏目包括品牌故事、专访、趋势洞察、案例和榜单等。致力于以国际的视野挖掘驱动美好生活的品牌。Brian 曾担任SocialBeta主编，深耕品牌数字营销多年，致力于品牌创新、营销技术以及 DTC 在中国的传播。

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