【Insider】晚晚作为豆瓣初代女神，直到二十年后的今天还在贡献着话题度，从晚晚衍生而来的晚学经久不衰，晚学家覆盖各个年龄段，甚至大有越来越火的趋势。但是越来越多的关注，并没有给晚晚带来更多的收益，但却让她越来越离不开流量，让自己陷入一次又一次争议之中。这样独特的现象或多或少都值得我们剖析一番。

时至今日，我们为什么还在疯狂的研究晚学？晚学又有哪些特质持续吸引着我们？如今社交媒体下的晚晚又还是真实的晚晚吗？希望这期节目能够给你更多的答案。

本期节目我们主要聊了以下几点，

⭕️ 晚学本质是什么？

从多年前的豆瓣开始，网友形成了以晚晚的生活为素材，寻找论证她背离人设一面的证据，对晚晚本人进行调侃嘲讽——「晚学」由此诞生。

（来源：《每日人物：冰学、晚学，百学争鸣，今天你学习了吗？》）

⭕️ 时代洪流中的晚学：当PC时期网红闯入移动时代

2007年从豆瓣发迹，PC时期晚晚的女神形象：在香港出生，在北京长大；16岁进入央美，后赴美留学，回国后创立木木美术馆；丈夫林瀚也是成功人士，商政文均有涉足。

PC时期与移动时期KOL对比：

● 内容形式：图文更多想象空间，让受众「脑补」；短视频/直播需要快速「抓人」。

● 人设打造：上古社交媒体展示「活人」，能看到一个人生活的方方面面；小红书等展示「橱窗」，要求垂直和整齐划一。

● 考古快乐：早期社区内容流失，网友甚至拥有整理民间口述史般的快乐！

⭕️ 天生drama？晚晚和嘴个人操作也不一般

●表达内容丰富、生动且有争议，造梗能力惊人！

面对争议，坚持不退网，常常（以最新颖、最匪夷所思的方式）回应，有时拉黑（让网友「毕业」），不排斥黑红也是红。

●个人与受众定位不走寻常路

其他网红割韭菜倾向于对准的群体：人傻钱多声音小，向下收割；

晚晚偏偏要对准的群体：人精钱多声音大，向上攀附。勇气可嘉！

⭕️ 晚学家为什么这么爱晚学

●解题的快乐：通过分析晚晚的文本，不断验证她的动机，这符合我们在社会生活中的本能。同时分析（拆穿）的过程容易、但又不那么容易，需要晚学家们调动知识、经验，甚至能够通过证明晚晚配不上上流社会，来变相证明自己略懂上流社会。

●娱乐属性：本质上不是严肃议题，研究晚学的过程是解压的心理大保健。

一个迷思

红了快二十年、长盛不衰的晚晚，似乎还没挣到大钱，怎么能帮她挣到大钱？

⭕️ 一个彩蛋

猜猜主播中，谁是卧底洗碗机！

主播 / 小黑珂珂王妈妈

音频剪辑 / 珂珂 Shownotes / 王妈妈

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